Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler – ein gern zitierter Spruch, wenn das Gespräch auf Zielgruppen kommt. Aber was zeichnet einen schmackhaften Köder aus? Und wie entsteht damit ein Text, der den Leser ohne Umweg anspricht, zum Beispiel in einem Blogbeitrag?
Technische Redakteure schreiben neben Gebrauchsanleitungen oder Handbüchern auch Marketingtexte und Blogbeiträge. Solche Texte sind kein Selbstzweck: Sie sollen wirken, indem sie informieren, interessieren und überzeugen. Das klappt nur, wenn der Schreiber es so einfach macht, dass der Leser den Text schnell lesen kann und sich den Inhalt merkt. Schließlich wollen Leser nicht nachdenken und lange suchen. Der Autor Ernst Alexander Rauter brachte es auf den Punkt: „Viele Kollegen machen sich vor, daß man zwar ein halbes Jahr lernen muß, um ein Schwein zu zerlegen, oder drei Jahre, um einen Anzug nähen zu können, daß aber jeder schreiben kann, sobald er etwas erregt ist.“
Zu viel Information
Digitale Junkies, zu denen sicherlich auch viele aus unserer Branche zählen, konsumieren pro Tag etwa zwölf Stunden Informationen, das entspricht einer Menge von etwa 200 Seiten. An zehn Prozent davon ...
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