Wirtschaftlich schwierige Zeiten verlangen ein erhöhtes Maß an Überzeugungsarbeit, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu halten. Das gilt natürlich auch für die Dienstleister in der Technischen Dokumentation. Als klassisches Instrument haben sich Werbebriefe bewährt, um auf ein Unternehmen oder eine Leistung aufmerksam zu machen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Erfolg kann eine Werbebotschaft aber nur haben, wenn sie verständlich formuliert ist, auf die Interessen der Zielgruppe eingeht und Vorteile bietet.
Im Grunde genommen ist das Schreiben von Werbebriefen ein Handwerk wie jedes andere auch. Natürlich schadet ein bisschen Kreativität nichts. Jeder kann aber lernen, wie ihm das Texten bedeutend leichter von der Hand geht. Vorausgesetzt, er beachtet zehn Regeln, die wir in diesem Artikel zusammengestellt haben.
Natürlich haben Sie schon einmal einen Brief geschrieben, keine Frage. Aber wenn es darum geht, Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung erfolgreich zu bewerben, sitzen Sie vielleicht vor Ihrem Rechner und Ihnen will partout nichts einfallen. Genau genommen eine Sache der Technik: Wenn Sie gewisse Grundkenntnisse über die Verständlichkeit Ihres Briefes und die Erwartungen Ihrer Leser beherzigen und natürlich auch üben, werden Ihre Schreibrituale und -abläufe weitaus produktiver und Ihre Briefe damit um einiges besser.
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